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跨境电商新常态下 亚马逊向中国卖家首开新加坡

作者:admin      来源:admin      发布时间:2020-08-11

“每一年,亚马逊都在持续向我国卖家敞开更多新的国家站点。继上一年咱们开设印度、中东站点以来,已经有许多行动力强的卖家在这些站点取得非常好的开端成果。”12月11日,在“2019亚马逊全球开店跨境峰会”上,亚马逊我国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐说,“而今日,咱们正式向我国卖家开设新加坡站点。”

话音落下之后,台下稍稍踌躇,响起了一片拍手与叫好。这一幕就似乎上一年亚马逊宣告向我国增设印度、中东站点时,台下卖家们的反应——关于新设站点一事,我国卖家总是报以热忱。

事实上,作为亚洲闻名的高消费商场,新加坡关于我国卖家充满了引诱。

“新加坡是一个非常老练的高消费商场,它关于电商途径的卖家而言是一个商机。”在承受包含21世纪经济报导记者采访时,戴竫斐剖析称,新加坡当地的顾客习惯于网购,且习惯于购买国外进口的产品,一起新加坡是相对敞开的国家,进出口规矩比较简单了解,“关于我国卖家而言,在新加坡商场的出资回报率会很不错。”

增设新加坡站点

继美国、英国、日本、澳洲、印度、阿联酋等12大站点之后,亚马逊正式敞开了新加坡站点。

“咱们关注到,许多新加坡客户会到亚马逊美国购买产品,而其间许多产品来自我国,这也是咱们敞开新加坡站点的原因。”戴竫斐指出,“本年10月开端,咱们已经在卖家中小规划进行了试水,反应很不错。关于敞开新加坡站点,卖家们仍是很激动的。”

我国卖家对亚马逊增设站点感到激动,源于亚马逊强壮的出售才能。数据显现,曩昔20年间,亚马逊第三方卖家出售额占比已从1999年的3%,增加到2018年的58%,出售额从1亿美元增加到1600亿美元,复合年增加率到达52%。

而之所以可以具有如此微弱的增加,源于亚马逊在各个领域的投入。亚马逊全球副总裁、第三方世界事务负责人Eric Broussard11日泄漏,其本年已在根底设施、东西和项目方面投入超越150亿美元。

此外,亚马逊本年4月在美国晋级了Prime会员免费一日达服务,现在该服务支撑亚马逊上的1000余万件产品。亚马逊方面表明,计划在本年四季度为该服务再投入15亿美元。

数据显现,现在亚马逊在全球具有175个运营中心和40多个分拣中心,其间有50多个运营中心使用了机器人技能。在其航空运输网络中,现在具有46架航空货运飞机,估计在2021年将增至70架。

而戴竫斐介绍,在2020年,亚马逊全球开店在我国区的战略重点体现为持续投入,包含投入开发运营东西、供给多元化事务形式、丰厚全球物流和库存办理计划以及供给全球品牌推行和维护东西。

跨境电商“新常态”

当时跨境电商尤其是出口跨境电商,正在进入常态化。

依据eMarketer方面的数据,2019年全球零售商场出售总额坚持稳定增加,同比上一年估计增加4.5%。其间,全球零售电商出售额2019年同比增加21%,年均增幅到达20%,是全球零售商场出售增幅的四倍。

估计到2023年,零售电商出售额在全球零售总额的占比将超越20%。而埃森哲方面数据则显现,在全球零售电商出售额中,20%将来自跨境电商事务,全球跨境电商出售额增速将到达本乡电商增速的两倍。

不过虽然全体数字看似较为达观,电商甚至跨境电商职业增速或将放缓。依据Kantar最新发布的一份陈述显现,到2020年,全球电商事务增加率估计将从2017-2019年超越20%的增加率跌至19.8%,2021年则进一步跌至18%。

我国跨境电商方面,其出口规划复合增加率估计将从2014-2018年的24%降至未来三年的11%。

“我国企业具有强壮的制作根底,但在跨境出海的进程里仍处在转型中。”一位电商职业人士向21世纪经济报导记者剖析,“当时我国企业自有品牌建造仍处在初期阶段,直接面临顾客的商场通路也有待进一步完善。”

据了解,亚马逊已供给了一系列立异产品和运营东西,以协助品牌从注册、选品到运营推行等环节进行有用的事务办理。“以选品为例,全球化选品上架和推行东西、全球化数据剖析等都会协助卖家更轻松、高效地进行全球化运营。”亚马逊方面介绍称。

不过,关于有实力的卖家而言,这样的方法或许并非最佳途径。当时全球电商商场分为如亚马逊第三方、eBay等在内的在线商城、亚马逊自营为代表的自营归纳电商途径、以Costco、家乐福在线为代表的在线商超、以lookfantastic、wayfair为代表的笔直电商途径以及不同品牌的独立站。

其间,品牌自营的电商独立站不通过第三方,可以直接面临顾客,或将在未来更具竞争力。21世纪经济报导记者了解到,当时DTC形式在欧美敏捷鼓起,欧美顾客更倾向于直接在品牌方直营网站上购买产品。

“跟着零售环境变得愈加杂乱,顾客寻求愈加个性化的产品和体会,品牌‘专卖店’将取得更多喜爱,品牌独立站及笔直电商这类专业化的电商形式生长速度将非常惊人。”前述人士向21世纪经济报导记者剖析称。